Фешн-блоґери, лайфстайл-блоґери — ті, що пишуть про моду і стиль життя

Цим постом розпочинаю публікувати статті в перекладі з російської мови із книги Наташі Кортні-Сміт «Блоґ на мільйон доларів». Першими під «роздачу» потрапили фешн-блоґери, а також лйфстайл-блоґери, що пишуть про моду і стиль життя.

Фешн-блоґери, лайфстайл-блоґери — ті, що пишуть про моду і стиль життя

Фешн-блоґери

Місце події — Сохо, Лондон. Захід — Лондонський тиждень моди, але найбільше шуму навколо… скажімо, не зовсім того, що можна навіть припустити: в центрі уваги не подіум…

Знайома сцена: вершки світової індустрії моди прогулюються вулицями, кочують з показу на показ, попутно демонструючи власні надзвичайні наряди, і, не випускаючи з рук iPhone, раз у раз строчать щось в соціальних мережах.

Але нині вітер змінився: вся увага прикута до нових «ВІПів» світу моди. Якщо раніше перші ряди заповнювали редактори журналів і фотографи, головні модні авторитети, яких дизайнери всіляко обходили, то тепер їх місце зайняла зовсім інша когорта впливових персон…

…Фешн-блоґери — і у них навіть з’явилася власна зоряна «зона».

«Апартаменти» — це робочий простір, який створюється на час тижня моди виключно заради зручності ста п’ятдесяти найвпливовіших блоґерів світу. Лаконічний декор з переважанням білого кольору, кафетерій з їжею з французького ресторану Aubaine і полки, заставлені до стелі кокосовою водою і винними коктейлями, — актуальне поєднання готелю класу люкс і дизайнерського офісу.

У головному залі під рукою є все, що потрібно для створення і обробки контенту: від комп’ютерів з новітніми програмами для редагування матеріалів до самих наворочених смартфонів і планшетів, наданих компанією Three. На стіни проектується пряма трансляція з показів, і, знехтувавши некомфортні умовності звичайних офісів, зіркові блоґери стежать за ними, затишно розташувавшись на широких шкіряних диванах і в кріслах-гойдалках від Eames.

Але це ще не все. У сусідньому залі, «Студія краси», на них чекає Марк Гілл, один з найвідоміших перукарів Великобританії, — він і його команда готові в будь-який момент запропонувати нашим ста п’ятдесяти першосортним блоґерам свої елітні послуги з перевтілення. Тут же на підхваті і інші провідні бренди: у них можна наростити вії або зробити манікюр. В «шоурумі» такі марки, як Urban Outfitters, Boden і Genevieve Sweeney, готові надати у тимчасове користування одяг і аксесуари — цим блоґерам не потрібно пояснювати, навіщо варто з’являтися на публіці мінімум в трьох різних вбраннях за день.

І це не тільки лондонський феномен…

Подібні картини спостерігалися і на Нью-Йоркському тижні моди, де впливові фешн-блоґери на зразок Bryanboy і Леандри Медін займали на показах привілейовані місця в першому ряду по сусідству з традиційними авторитетами типу редактора Vogue Анни Вінтур.

Чому це так відбувається? Справа не тільки в тому, що їх блоґи мають настільки ж гігантське охоплення, як і традиційні ЗМІ: друковані журнали, телевізійні шоу або газети. Важливіше те, що у них, до всього іншого, найбільш віддана аудиторія. Провідні фешн-блоґери красномовні, симпатичні і оригінальні, їх думки неупереджені, і вони не грають за чужими правилами, а створюють свої — тому їх зв’язок з аудиторією міцніший, ніж у будь-якого звичайного ЗМІ.

І не дивно, що бренди це помітили. Їм доводилося мовчки спостерігати, як люди все частіше і частіше пропускають або зовсім ігнорують їх рекламу в журналах, скільки б грошей вони не вивалювали за кращих фотографів і моделей. Вони швидко зрозуміли, що до чого, — і захотіли урвати частку того попиту, впливу та інтересу, які мають новоявлені зірки.

Бренди, щорічно витрачали мільйони на рекламу на традиційних майданчиках, тепер готові витратити їх на блоґерів і з кожним роком пропонують їм все більш привабливі контракти. З 2016 року планка піднялася до небувалих висот: фешн-блоґер Христина Базан, чий блоґ Kayture — kayture.com є найпопулярнішим в Швейцарії і набирає все більшу популярність в світі, уклала контракт з L’Oréal, який, за чутками, буде щорічно приносити їй семизначну суму, і це всього в 21 рік на той час!

За словами Яна Джоффредо, віце-президента L’Oréal по просуванню на міжнародному косметичному ринку: «Вона перекине міст між класичною рекламою і споживачем. Крістіна в повній мірі відображає принципи нашого бренду». Звичайно, не в останню чергу це тому, що у неї без малого два з половиною мільйона передплатників в Instagram, а в її блоґ заглядають понад два мільйони користувачів в місяць!

Це стосується не тільки світу моди

З усієї блоґосфери найпомітнішими і відомими стають, мабуть, саме фешн-блоґери, а також лайфстайл-блоґери (тобто ті, хто пише про моду і про стиль життя). Це мережевий еквівалент голлівудських зірок в традиційних ЗМІ — вони ведуть, здається, самий класний спосіб життя, займаються найкрутішими справами і, судячи по всьому, поклали весь світ до своїх ніг.

Це сучасна казка про Попелюшку: щаслива історія про тих, хто зумів пройти шлях від безвісності до слави і успіху, яка так і залишилася б фантазією, якби не було у них ноутбука і не вмій вони на ньому друкувати. Вона показує, що молодій людині досить власної думки і оригінального контенту, щоб піднятися на вершину такої, здавалося б, неприступної індустрії, як мода.

Але фешн-блоґінг — це лише частина величезної і прибуткової блоґосфери. Чим би ви не займалися, ким би не були, чим би не цікавилися, якими б знаннями не володіли, який би бізнес не вели, блоґінг може піти вам на користь і змінити ваше життя.

Блоґінг продовжує набирати силу

Блоґінг не новий. Далі ще буде розмова про історію — з чого все починалося і як розвивалося, — але сьогоднішні фешн-блоґери демонструють, до чого це все дійшло. Це вже не просто спосіб висловитися в мережі, як було більше десяти років тому, — тепер це поле, де найжорстокішу конкурентну боротьбу за увагу ведуть інформаційні агентства, бренди, знаменитості і ваша приятелька, Наташа Кортні-Сміт, яка пише про витівки своїх дітей, і тому зараз як ніколи складно домогтися по-справжньому великого успіху серед численної безлічі цифрових оповідачів.

Так чим же виділитися в світі, де всі хочуть вести блоґи і де вже є пости на будь-яку можливу тему? Як прийти в Інтернет ніким і заробити гучне ім’я? Як, будучи власником бізнесу, використовувати веб-контент для просування свого бренду, зміцнити свій статус і досягти успіху?

В цій рубриці ви познайомитесь з досвідом кращих блоґерів з усього світу, які поділилися своїми історіями. Ще тут будуть опубліковані практичні і теоретичні аспекти блоґінгу, але не варто думати, ніби цей матеріал — покрокова технічна інструкція по створенню блоґу. Мета трохи інша: ви будете мати всеосяжне уявлення про блоґосферу і ті можливості, які вона пропонує як приватним особам, так і бізнесменам. Ви дізнаєтеся про них на прикладі людей, які завдяки своїм блоґам зажили таким життям, про яке не могли і мріяти.

Неважливо, хто ви: мама-домогосподарка, початківець фешн-блоґер або власник малого бізнесу — ви побачите, яка філософія, стратегії і загальна картина стоять за успішним блоґінгом.

  1. Якщо ви хочете створити блоґ, але не знаєте, з чого почати.
  2. Якщо ви вже обзавелися блоґом, але хотіли б піднятися на інший рівень.
  3. Якщо ви володієте бізнесом, великим або малим, і задається питанням, як веб-контент і блоґінг могли б допомогти вам поліпшити показники, дістати більше клієнтів і завоювати лідерство в своїй галузі, ці публікації для вас.

Хоча в центрі уваги будуть перебувати блоґи з текстовим наповненням (яке, на переконання авторки, завжди лежить в основі успіху, будь це блоґ інтернет-зірки, приватний блоґ, блоґ експерта або бізнес-блоґ). Ми також поговоримо про особистий бренд, відеоблоґінг і соціальних мережах, тому що в сучасному світі, де все так тісно пов’язане одне з одним, де так важливо вміти налагоджувати контакти і вести діалог, успіх і статус вашого блоґу нерозривно пов’язані з вашим становищем в веб-просторі — одержаним не тільки за рахунок власного проекту, але і за рахунок присутності на нинішніх гігантських соціальних платформах. У прагненні створити блоґ на мільйон доларів неможливо виділити якусь складову успіху і намагатися реалізувати тільки її одну. Навпаки, потрібно охопити всі аспекти цифрового світу — ви переконаєтеся в цьому самі і, ймовірно, незабаром почнете придумувати контент різного типу для свого блоґа і сторінок в соціальних мережах.

Яку б мету ви не переслідували, вам належить дізнатися, як направити силу мережевого контенту на те, щоб заявити про себе, створити нові можливості, заробити гроші і, нарешті, стати суперзіркою.

Ваш коментар

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

Завантаження Captcha...