Меню Рубрики

Сила не в словах, а в заложенном в них смысле

Сила не в словах

Как научится хорошо писать, если вы никогда этим не занимались? Давайте вместе подумаем над этим вопросом и решим, возможно, многие проблемы в писательской среде.

Писать текст в оналйне это такое же ремесло, как и какая-либо другая работа. Сам текст очень важен для любого проекта и каждый его владелец хочет иметь контент лучше, нежели в конкурента. Это и козе понятно, что ее молоко любят далеко не все, но ее ме-меееее может понравиться многим, зато не имеет никакого смысла.

Хочу рассмотреть на свой страх и риск несколько правил, в которые я поверил при помощи не вебинарных товарищей:

  1. Самое главное в построении текста сделать правильный выбор слов, все остальное получится само собой.
  2. В любом хорошем тексте должно быть вступление и заключение.
  3. На современных сайтах и новостных порталах, желательно, использовать выражения, которые идут в ногу со временем.
  4. Существует много жанров, которым присущи свои языковые формы.
  5. Если пишется продающий текст, то это совсем другая ниша, где применяются свои законы.

Придерживаться тех пунктов, которые, я, описал выше совсем не обязательно, они могут в некоторых случаях работать, а в некоторых нет.

Вложенный смысл в текст намного важнее самих слов.

Вложенная идея в текст имеет первоочередную важность по отношению к словам. Кто-то думает, что идея хорошего текста заключается в том, что он должен быть написан как-то особенно, иметь специальные обороты, охать и ахать, усюсюкать, как бы лезть без мыла знаете куда. Есть много журналистских штампов, которые можно внедрять в текст, но это чужое, а не свое.

Например:

  • Все ближе и ближе Новый Год! Не успели оглянуться, как землю покрыли волшебные искорки снега. А витрины магазинов пестрят разноцветными огоньками, как будто напоминают нам о сказочной стране детства.

Все это фигня на постном масле. Я понял одно, что текст силен не словами, а смыслом и правдой. Когда у меня есть, что сказать, не брезгую простыми словами.

Если пишется рекламный текст, то все нужно подтверждать конкретными фактами. Тогда будет меньше в тексте пошлой похвалы.

  • Нашей компанией производится продажа подарков для корпоративных вечеринок на любой вкус. Вы сможете порадовать себя и своих коллег в преддверии Нового Года. У вас есть уникальная возможность напомнить о себе коллегам, которые были рядом с вами на протяжении уходящего года.

Не нужно цепляться за давно уже существующие рекламные и журналистские штампы. Если они когда-то были в моде и актуальны, то это всего лишь слова. Не в словах дело, главное, чтобы пишущий текст человек знал, о чем говорить.

Привожу небольшие примеры:

  • Мы занимаемся производством и продажей корпоративных подарков таких-то производителей и дизайнеров. Наша специализация заключается в производстве подарков ручной работы. Мы изготавливаем сувениры из муранского стекла, расписные игрушки, аксессуары из дерева и кожи.
  • К Новогодним праздникам мы подготовили украшения, в комплект которых входят стеклянные и деревянные елочные игрушки. По вашему желанию на игрушки будет нанесена гравировка с пожеланиями и логотипами. Обеспечим доставку праздничных украшений непосредственно в офисы.

Чем проще слова, тем больше им верят. Имею ввиду без напыщенности и надменности.

  • Мы команда единомышленников.
  • Наши сотрудники имеют большой опыт работы и высокий уровень профессионализма, о чем говорят отзывы наших благодарных клиентов.

Найти факты не так уж и легко, но намного сложнее честно признаться себе: знаю ли я, о чем писать? Или в моей голове роятся мысли? Сложность заключается в поиске нужного смысла, нежели в его подборке. Чтобы расплести клубок мыслей в своей башке, на это могут уйти не часы, а дни.

Итак, начнем.

Читатель не желает тратить свое драгоценное время на вступления, которые пространно что-то там повествуют. Текст нужно начинать с главного.

Но в этом правиле есть исключение. Вступление нужно оставить в том месте, где читатель не сможет поймать вашу мысль. В таком случае необходимо пояснить некоторые основы и перейти к главной мысли… и развивать ее.

Например, главная мысль:

  • Без опроса респондентов нет возможности сделать оценку эффективности рекламы. Без результатов опроса невозможно понять саму суть эффективности рекламы.

Для тех, кто не понял главную мысль напишем вступление:

  • Любой предприниматель или компания тратят деньги на рекламу. Но, чтобы знать какой от нее получится эффект, принесет ли она прибыль, если да, то какую, в таком случае делается опрос. Эффективность рекламы заключается в том, что она должна приносить гораздо большую прибыль, нежели на нее пошли затраты.

Не буду нагружать читателей, какие используются метрики в рекламе, это уже мой удел и моих коллег, но самое главное это то, что читатель должен поймать главную мысль.

Поэтому, принимать решение о том нужно или нет писать вступление, прежде всего, надо знать аудиторию. Если читатели знают тему, то текст надо начать с главной мысли. Если читатели не в теме, значит нужно сделать полезное вступление.

Чем проще вы напишите, тем доступнее будет ваша писанина.

Я прекрасно понимаю, что труд рерайтеров, это не произведение научных трудов, поэтому, чем проще конструкция, тем она надежнее. У большей части слов, которые имеют греческие и латинские корни существует самый простой и доступный русскоязычный аналог:

  • толерантность — можно написать терпимость;
  • декаданс — пишем упадок;
  • дискурс — разговор или общение людей, просто речь;
  • оптимальный — значит лучший или хороший;
  • лидирующий — всем понятно первый или ведущий;

То же самое можно применить и с вошедшими в моду к английским словечкам.

Здесь правильно будет уловить суть, в чем может быть подвох. Многие слова могут быть непонятны читателю. Если текст пишется для внутреннего пользования, то его поймут, но, если этот текст предназначен для блога или для новостного проекта, жаргончик следует оставить при себе.

Вот в чем заковыка: вся суть писанины упирается не в чистоту русского языка, а в ее восприимчивости и понятности для читателя. Нужно писать теми словами, которые не подлежат расшифровке. Чем проще вы будете, тем легче вам будет выразить свои мысли, тем понятнее вы будете для читателя. Стряхните с себя словесный бред и подумайте над смыслом того, о чем вы будете писать.

Не нужно шаманить над текстом, он не относится к ритуальным атрибутам.

Есть разные схемы написания текстов, исходя из того, для чего они предназначены. Если вам нужно написать резюме для устройства на работу это одна схема, заявление — другая, отчет — третья… и доходит до того, что мы привыкаем работать по схемам, как шаманы над ритуалом.

Поймите мою мысль правильно: текст нельзя сравнить ни с каким ритуалом, не существует единого шаблона написать рерайт, точно также, как и копирайт. Если работать по шаблону, значит застыть на месте и клепать одно и то же, только разными словами, а не мыслями. Не бывает такого, если вы написали текст, отклонившись от надоевших шаблонов, и его не смогут понять читатели. Тексты я пишу для людей, но не забываю и поисковых системах. Поисковые системы приводят этих же людей к этим же текстам. Люди могут читать все подряд, но писать нужно для людей на понятном для них языке и по существу.

Обязательные части в тексте не существуют. Это мое дело, как я его напишу. Но в каждой части текста нужно выполнить возложенную на него задачу. Хороший текст не должен иметь случайности. Каждое слово, а с ним и предложение, должны выражать основную мысль.

Не нужно из продающего текста создавать миф.

Сам пишу и наблюдаю за своими конкурентами или коллегами… Просто вспомнил один интересный вопрос: если двое мужчин ухаживают за одной и той же женщиной, кто они — соперники или компаньоны? Так вот, буду писать не конкуренты, не коллеги и не компаньоны, а просто писатели. Писатели часто любят себя саморекламировать: это можно увидеть в их текстах, писать самые на их взгляд продающие фразы или кликабельные заголовки… Так создается миф в писательской среде, что народ покупает товар или услугу лишь из-за того, что страница пестрит «волшебными» и продающими словами. Какие это слова не буду вдаваться в подробности, все их и так хорошо знают.

Насколько я знаю, нынешние писатели возвели продающий текст в культ и ломят за него цену. В поле зрения писаки попадают страницы, которые имеют определенные слова, пользующиеся большой популярностью. В итоге он может сделать вывод, что эти статьи стали популярными именно из-за этих слов. Но самое интересное то, что некоторые сайты с такими «продающими текстами» работают на Ура! Сам сделал не один корпоративный блог под заказ и в некоторых выхлоп был и есть до сих пор вопреки моим ожиданиям.

Да нет продающего текста и в помине.

На самом деле есть текст, который поможет читателю ознакомиться с пользой товара или услуги. Всего-то нужно открыто и честно пояснить, в чем их польза. Вот и все… Хотя нет, ожидайте новых публикаций, об этом Вы узнаете самыми первыми, подписавшись ниже на рассылку.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Решите пример *

Freelancehunt.com